A compra visa fortalecer a área de marketing digital da empresa de delivery
iFood compra a Advolve, startup de IA focada em marketing, para melhorar suas operações de anúncios digitais.
iFood adquire Advolve e potencializa sua área de anúncios digitais
O iFood, uma das principais plataformas de delivery do Brasil, anunciou recentemente a aquisição da startup Advolve, especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing digital. Essa compra visa aprimorar a capacidade do iFood em criar e distribuir anúncios personalizados, reforçando sua presença no mercado publicitário. O valor do negócio não foi divulgado, mas a estratégia do iFood reflete um movimento crescente em direção à inovação no marketing.
A importância da Advolve para o iFood
A Advolve é uma startup que se destaca por sua habilidade em gerar, analisar e redistribuir campanhas de marketing digital, utilizando tecnologia avançada de IA. Mesmo após a aquisição, a Advolve continuará operando de forma independente, mantendo sua identidade e equipe intacta, incluindo os fundadores João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga. Essa abordagem permite que a startup mantenha sua agilidade e inovação, características essenciais em um campo tão dinâmico quanto o marketing digital.
Estratégia de aquisição e validação prévia
Thiago Viana, sócio e diretor de inovação e parcerias do iFood, destacou que a empresa adota uma estratégia de testes internos antes de realizar aquisições. No caso da Advolve, a startup já tinha sido validada pelo braço de venture capital da Prosus, que investiu US$ 5 milhões em uma rodada anterior. Essa validação prévia solidifica a confiança do iFood na capacidade da Advolve de agregar valor ao seu portfólio de anúncios.
Vantagens competitivas na venda de anúncios
O iFood se posiciona como uma empresa que não possui estoque próprio, o que lhe confere uma vantagem competitiva ao vender anúncios. Segundo Viana, isso permite que diversos setores, como alimentos, bebidas e saúde, anunciantes no iFood, sem favorecer um varejista específico. A startup Advolve, ao integrar-se ao ecossistema do iFood, terá acesso a um conjunto mais amplo de dados sobre o comportamento dos usuários, o que possibilitará a personalização ainda mais precisa dos anúncios.
O crescimento da área de anúncios do iFood
Desde a criação da área de anúncios em 2021, o iFood tem buscado oferecer um espaço publicitário que atinge cerca de 60 milhões de usuários em momentos de alta intenção de compra. mais de 230 empresas já anunciaram através do iFood Ads, abrangendo setores variados como restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops. Essa diversidade de anunciantes é crucial para o fortalecimento da plataforma no mercado de publicidade digital.
Inovação em inteligência artificial
Recentemente, o iFood também desenvolveu um modelo próprio de inteligência artificial, que permite cruzar dados de maneira mais precisa e detalhada. Essa iniciativa é central para o plano de Crescimento do grupo, que espera que a inteligência artificial contribua com cerca de 30% do lucro operacional (Ebtida) da empresa. A combinação da tecnologia da Advolve com esses novos modelos promete revolucionar a forma como os anúncios são gerados e distribuídos no iFood.
Com a aquisição da Advolve, o iFood não apenas amplia sua capacidade de inovação, mas também fortalece sua posição no competitivo mercado de delivery e publicidade digital, colocando-se à frente na utilização de inteligência artificial para atender às demandas de anunciantes e consumidores.
