Várzea Paulista sedia fórum estratégico que impulsiona turismo como motor econômico regional
O turismo regional emerge de uma perspectiva de lazer para assumir um papel central e estratégico no debate sobre desenvolvimento econômico, geração de renda e valorização das identidades locais. Esta reconfiguração do setor foi o foco principal do 5º Fórum da Região Turística Negócios & Cultura, realizado nesta terça-feira (28) no Espaço Cidadania, em Várzea Paulista. O evento reuniu uma dezena de municípios para redefinir as estratégias de fomento turístico, buscando transformar ativos culturais, naturais e econômicos em produtos mais estruturados e atrativos.
O encontro mobilizou gestores públicos, especialistas renomados, lideranças políticas e representantes de dez municípios, que buscaram soluções conjuntas para maximizar o potencial turístico da região. A meta é impulsionar o fluxo de visitantes e, consequentemente, injetar valor econômico nas comunidades, reforçando o turismo como um pilar de crescimento e sustentabilidade local.
Esta edição do fórum consolida o esforço de uma região que compreende a força da coletividade para projetar seus atrativos. As discussões aprofundaram a necessidade de uma visão integrada e estratégica, que ultrapasse as fronteiras municipais e crie um ambiente propício para a inovação e o intercâmbio de experiências.
Desafio central: da vocação à geração de receita turística
Painel “Da vocação ao produto” aponta caminhos para transformar ativos locais em experiências lucrativas
Um dos momentos mais aguardados e cruciais do fórum foi o painel temático “Da vocação ao produto: como transformar ativos em receita”, conduzido no período da tarde. Esta sessão mergulhou na essência de um dos maiores desafios enfrentados pelas municipalidades brasileiras: a capacidade de identificar suas singularidades e potencialidades locais e, a partir delas, estruturar propostas que atraiam visitantes e gerem valor econômico sustentável. A discussão é vital para cidades que possuem rica história ou natureza, mas ainda não conseguem monetizar esses recursos de forma eficaz.
A mediação do painel ficou a cargo de Aristides de La Plata Cury, que conduziu as reflexões de um grupo de especialistas. Participaram Marcela Moro, secretária de Agronegócio, Abastecimento e Turismo de Jundiaí, que trouxe a perspectiva de um município com forte vocação produtiva e turística; Erika Miguel de Jesus, consultora de negócios do Sebrae-SP (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo), que ofereceu insights sobre empreendedorismo e gestão; e Ibrahim Georges Tahtouh, presidente da CNA EvTur e diretor da IT MICE Travel Solutions, que compartilhou sua expertise em eventos e turismo corporativo.
A reflexão proposta pelos participantes foi clara e contundente: possuir história, cultura rica, natureza exuberante, eventos ou manifestações artísticas não basta para consolidar um destino turístico. Para que esses elementos se transformem em turismo de fato, com impacto econômico real, é imperativo um planejamento estratégico, organização impecável, conexão efetiva com o público-alvo e uma capacidade robusta de transformar esses ativos intangíveis em produtos reconhecíveis, acessíveis e desejáveis. Sem essa estruturação, o potencial permanece latente, sem gerar a receita e os empregos que a atividade turística pode oferecer.
Para o cidadão local, a transformação da vocação em produto significa mais oportunidades de emprego, o fortalecimento do comércio e dos serviços, e a valorização de sua própria cultura. Para o mercado, representa a criação de novos nichos, o surgimento de empreendimentos inovadores e a diversificação da economia, reduzindo a dependência de setores tradicionais. O desafio é complexo, mas as ferramentas para superá-lo estão sendo desenhadas em fóruns como este.
Turismo como pilar estratégico do desenvolvimento econômico regional
A importância da inteligência turística e da integração municipal para o avanço do setor
O debate no fórum reforçou a premissa de que o turismo, quando gerenciado com inteligência e dados, torna-se uma ferramenta poderosa de desenvolvimento econômico. Sua eficácia é amplificada quando há um planejamento estratégico bem definido e uma cooperação sólida entre os municípios envolvidos. A capacidade de um destino de gerar riqueza e bem-estar para seus habitantes depende diretamente da forma como se posiciona e se articula no cenário regional e estadual.
O primeiro painel do dia, intitulado “Turismo na mesa do desenvolvimento econômico”, aprofundou essa perspectiva. William Paixão mediou a discussão, que contou com a participação de figuras-chave do setor. Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, trouxe a visão do governo estadual sobre as políticas de fomento. Rodrigo Rocca, secretário de Turismo e Cultura de Cajamar, compartilhou a experiência municipal na gestão do turismo. Luciana Derze, consultora em inteligência turística, ofereceu uma abordagem técnica sobre a coleta e uso de dados para otimizar as estratégias.
A discussão ressaltou a necessidade de conceber o setor de forma integrada, transcendendo a mera exposição de atrativos isolados de cada cidade. A verdadeira força reside na capacidade regional de criar circuitos turísticos que interligam diferentes ofertas, fortalecem identidades culturais e ampliam as oportunidades para diversos negócios – do artesanato local à gastronomia, passando por serviços de hospedagem e transporte. A integração permite que o turista permaneça mais tempo na região, consuma mais e distribua seus gastos por várias cidades, gerando um impacto econômico mais abrangente.
Para os cidadãos, a integração significa acesso a mais opções de lazer e cultura na própria região, além de uma economia mais robusta que sustenta serviços públicos e privados. Para o setor empresarial, abre portas para a formação de parcerias, o desenvolvimento de roteiros conjuntos e a atração de investimentos maiores, que seriam inviáveis para um único município. A coesão regional é, portanto, um fator crítico de sucesso para a sustentabilidade do turismo.
Região Turística Negócios & Cultura: dez municípios unem forças por um objetivo comum
A estratégia da cooperação para fortalecer a identidade regional e impulsionar o turismo
O 5º Fórum consolidou a união de dez municípios que compõem a Região Turística Negócios & Cultura. São eles: Cajamar, Várzea Paulista, Carapicuíba, Itapevi, Caieiras, Campo Limpo Paulista, Jandira, Francisco Morato, Franco da Rocha e Osasco. Essa articulação intermunicipal não é apenas um formalismo, mas uma estratégia deliberada para fortalecer o desenvolvimento integrado dos setores de turismo, cultura e negócios em toda a área geográfica.
A premissa é clara: ao atuarem em conjunto, os municípios conseguem uma visibilidade amplificada, que ultrapassa a capacidade individual de cada cidade. Compartilham experiências, identificam as melhores práticas e constroem uma identidade turística regional mais sólida e atrativa. Este esforço coletivo permite, por exemplo, a criação de roteiros que atravessam diversas cidades, oferecendo ao visitante uma experiência mais rica e diversificada, que agrega valor a toda a região.
José Roberto Negrão, presidente da RT Negócios & Cultura, enfatizou que a construção de uma região turística verdadeiramente próspera e reconhecida depende fundamentalmente da cooperação. Segundo ele, quando os municípios alinham seus objetivos e caminham juntos, ampliam de forma exponencial as oportunidades para seus habitantes e empreendedores, além de fortalecerem suas identidades culturais de maneira coletiva, apresentando um mosaico de atrativos ao invés de pontos isolados. Este modelo de governança compartilhada demonstra ser mais eficaz na captação de recursos e na promoção turística em larga escala.
As consequências práticas dessa união são tangíveis. Para o cidadão, significa uma oferta cultural e de lazer mais diversificada e acessível, além da geração de empregos e renda em setores relacionados ao turismo. Para o mercado, a articulação regional abre portas para a criação de novos produtos e serviços, atração de investimentos e o fortalecimento de pequenas e médias empresas, que se beneficiam do aumento do fluxo de visitantes e da promoção conjunta da região.
Várzea Paulista: sede do fórum e polo de articulação regional
Ao sediar o 5º Fórum da Região Turística Negócios & Cultura, Várzea Paulista não apenas cumpriu um papel de anfitriã, mas também reforçou sua intenção estratégica de assumir uma posição mais ativa e protagonista na articulação turística regional. A escolha do município para sediar um evento dessa magnitude sinaliza um reconhecimento de seu potencial e de sua infraestrutura para abrigar discussões de alto nível sobre o futuro do setor.
Durante a abertura oficial do evento, o prefeito Rodolfo Braga destacou que o município possui uma combinação estratégica de atrativos naturais e culturais. Ele enfatizou que Várzea Paulista vive um período de crescimento notável, com investimentos em diversas áreas que a projetam de forma consistente no cenário regional e até mesmo nacional. Esse crescimento econômico e social cria um ambiente fértil para o desenvolvimento do turismo, que pode se beneficiar da infraestrutura e dos recursos existentes.
Júlio Pardal, gestor da Unidade de Esporte, Lazer, Cultura e Turismo de Várzea Paulista, complementou a fala do prefeito, ressaltando que o fórum é uma plataforma essencial para aprofundar o diálogo entre as cidades-membro da região turística. Segundo Pardal, essa interação fortalece diretamente as políticas públicas voltadas à cultura e ao turismo, criando um ambiente dinâmico e favorável à inovação e à valiosa troca de experiências entre os gestores e especialistas. A participação ativa de Várzea Paulista demonstra seu comprometimento com a visão de futuro do turismo regional.
Dr. Elizeu Notário, presidente da Câmara Municipal, também se manifestou, destacando os avanços recentes do município. Ele citou melhorias significativas em infraestrutura, o incremento de investimentos em setores estratégicos e o aumento da participação popular em iniciativas culturais e turísticas. Esses fatores, juntos, preparam Várzea Paulista para absorver e multiplicar os benefícios gerados pela intensificação do turismo regional. A cidade busca solidificar sua imagem como um polo de desenvolvimento e inovação na Região Turística Negócios & Cultura, atraindo mais investimentos e visitantes.
Cultura e identidade regional: mais que lazer, um ativo turístico
Manifestações artísticas reforçam o potencial cultural da região e sua importância para o turismo
Além dos debates técnicos e das discussões institucionais sobre o futuro do turismo, o fórum dedicou um espaço significativo para as apresentações culturais. Essas manifestações artísticas serviram não apenas como entretenimento, mas como um poderoso reforço da rica diversidade e do potencial cultural da região, conectando a teoria à prática de valorização das identidades locais.
Na cerimônia de abertura, o Coral e músicos da Musicarte emocionaram o público com a execução do Hino Nacional e do Hino de Várzea Paulista, enaltecendo o orgulho local. O público também teve a oportunidade de acompanhar performances do Duo Contemporâneo, vindo de Caieiras, e da Cia Luz Divina, de Várzea Paulista, que trouxeram diferentes expressões artísticas para o palco do evento. Essas apresentações demonstraram a efervescência cultural presente nos municípios.
O encerramento do fórum manteve a rica programação cultural, apresentando a Dança do Ventre, de Carapicuíba; uma performance de um Poeta/MC, de Francisco Morato, que trouxe a voz e a rima urbana; o show vibrante da banda de rock Spine Shiver, de Franco da Rocha; e a participação da Orquestra Municipal de Campo Limpo Paulista, que encerrou o evento com uma performance memorável. A diversidade dos gêneros e origens reforçou a pluralidade da região.
Todas essas apresentações ajudaram a solidificar uma das ideias centrais do evento: a cultura local transcende a esfera da manifestação artística pontual para se tornar um pilar estratégico. Quando integrada a uma estratégia regional de turismo, ela se transforma em um componente essencial na construção da identidade, do sentimento de pertencimento e, consequentemente, no desenvolvimento turístico. Valorizar a cultura é valorizar a própria essência que atrai e encanta os visitantes, criando experiências autênticas e memoráveis. Para os artistas e produtores culturais, essa integração significa mais oportunidades e reconhecimento, elevando a cultura a um patamar de ativo econômico.
Contexto
A regionalização do turismo no Brasil, especialmente no estado de São Paulo, tem se consolidado como uma estratégia vital para o desenvolvimento de economias locais e a diversificação de roteiros. Iniciativas como a Região Turística Negócios & Cultura visam capitalizar as singularidades de cada município, impulsionando a geração de renda e a preservação do patrimônio cultural e natural. Este movimento reflete uma tendência global de valorização do turismo de experiência e da sustentabilidade, essenciais para o crescimento equilibrado do setor.
