USP abre 10 mil vagas em curso online e gratuito sobre Marketing de Dados e IA
A Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz” (ESALQ) da Universidade de São Paulo (USP) anuncia a abertura de 10 mil vagas para o curso gratuito e totalmente online “Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução”. As inscrições já estão abertas e seguem até o dia 25 de maio de 2026.
O curso, que será ministrado entre 20 de maio e 29 de junho de 2026, visa capacitar profissionais para a utilização estratégica de dados e inteligência artificial no campo do marketing. Os participantes terão a oportunidade de aprofundar seus conhecimentos em áreas cruciais para o sucesso em um mercado cada vez mais digital.
Conteúdo Programático do Curso
O programa do curso foi cuidadosamente elaborado para abordar desde os fundamentos do marketing data-driven até as aplicações mais avançadas de inteligência artificial. O objetivo é fornecer aos alunos uma visão completa e prática de como utilizar essas ferramentas para otimizar suas estratégias de marketing.
Tópicos Abordados
- Evolução do marketing: do intuitivo ao data-driven.
- Fundamentos de marketing analytics: indicadores-chave como Custo de Aquisição de Clientes (CAC), Lifetime Value (LTV), Retorno sobre o Investimento (ROI), Retorno sobre o Gasto com Anúncios (ROAS), taxa de churn, market share, funil de vendas e análise de coortes.
- Uso estratégico de dados: segmentação, posicionamento e definição de proposta de valor.
- Introdução prática à inteligência artificial: modelos preditivos, personalização, automação e apoio à decisão.
- Casos práticos: aplicações reais em empresas B2C (Business to Consumer) e B2B (Business to Business).
- Limites, riscos e governança: no uso de dados e IA no marketing.
A análise de coortes, por exemplo, é uma ferramenta poderosa que permite segmentar clientes em grupos com características semelhantes e acompanhar seu comportamento ao longo do tempo. Isso possibilita identificar padrões e tendências, o que é fundamental para otimizar as estratégias de marketing e aumentar a fidelização dos clientes.
Público-Alvo e Inscrições
As 10 mil vagas são destinadas a profissionais de marketing, vendas, negócios, estratégia e áreas relacionadas. Gestores, analistas e empreendedores que desejam aprimorar suas habilidades analíticas e estratégicas também são o público-alvo do curso. Não há pré-requisitos específicos, o que torna o curso acessível a todos os interessados em se aprofundar no tema.
As inscrições podem ser realizadas até 25 de maio de 2026 através do site da USP Digital. O processo de inscrição é simples e rápido, bastando preencher um formulário online com os dados pessoais e profissionais.
O Retorno sobre o Investimento (ROI) e o Retorno sobre o Gasto com Anúncios (ROAS) são métricas cruciais para avaliar a eficácia das campanhas de marketing. Ao monitorar esses indicadores, os profissionais podem identificar quais estratégias estão gerando os melhores resultados e otimizar seus investimentos para maximizar o retorno.
A Importância do Marketing Orientado a Dados e IA
Em um cenário de negócios cada vez mais competitivo, o marketing orientado a dados e a inteligência artificial se tornaram ferramentas indispensáveis para o sucesso. As empresas que conseguem utilizar esses recursos de forma eficaz têm uma vantagem significativa sobre seus concorrentes.
A capacidade de analisar grandes volumes de dados e extrair insights valiosos permite que as empresas tomem decisões mais informadas, personalizem suas campanhas de marketing e ofereçam experiências mais relevantes para seus clientes. A inteligência artificial, por sua vez, possibilita automatizar tarefas repetitivas, prever o comportamento dos clientes e otimizar as estratégias de marketing em tempo real.
O Que Está em Jogo
A adoção do marketing orientado a dados e da inteligência artificial não é apenas uma questão de vantagem competitiva, mas sim de sobrevivência no mercado. As empresas que não se adaptarem a essa nova realidade correm o risco de perder espaço para seus concorrentes e se tornarem obsoletas.
A busca por profissionais qualificados nessa área é cada vez maior, o que torna o curso da USP uma oportunidade única para quem deseja se destacar no mercado de trabalho. Ao adquirir conhecimentos e habilidades em marketing orientado a dados e inteligência artificial, os participantes estarão mais preparados para enfrentar os desafios do futuro e construir uma carreira de sucesso.
A taxa de churn, que mede a taxa de cancelamento de clientes, é um indicador importante para avaliar a fidelização. Ao monitorar essa métrica e identificar os motivos que levam os clientes a cancelar, as empresas podem implementar estratégias para reduzir o churn e aumentar a retenção de clientes.
O Lifetime Value (LTV), por sua vez, representa o valor total que um cliente gera para a empresa ao longo de seu relacionamento. Ao conhecer o LTV de seus clientes, as empresas podem tomar decisões mais estratégicas sobre investimentos em marketing e vendas.
Contexto
A Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz” (ESALQ) da Universidade de São Paulo (USP) é uma instituição de ensino e pesquisa renomada, com mais de 120 anos de história. A oferta de cursos online e gratuitos como este reflete o compromisso da instituição em democratizar o acesso ao conhecimento e contribuir para o desenvolvimento do país. A crescente demanda por profissionais qualificados em marketing digital, especialmente com habilidades em análise de dados e inteligência artificial, torna esta iniciativa ainda mais relevante para o mercado de trabalho brasileiro.
