Mesmo após desafios, empresa mantém atratividade para investidores, destaca gestor da Ártica Capital
apesar das decepções, a Natura ainda atrai investidores, segundo a Ártica Capital.
Decepção com a Natura e a visão de investidores
apesar de ser considerada uma das grandes decepções do mercado acionário brasileiro nos últimos anos, a Natura (NTCO3) ainda consegue atrair a atenção de investidores. Ivan Barboza, sócio e gestor da Ártica Capital, afirmou que a empresa mantém sua capacidade de gerar resultados consistentes e explorar novas oportunidades de crescimento. A afirmação destaca a resiliência do modelo de negócio da Natura, que, mesmo diante de desafios, continua a se mostrar promissor.
Desafios enfrentados pela Natura ao longo dos anos
Barboza reconhece que a Natura passou por dificuldades, especialmente após aquisições internacionais que não foram bem-sucedidas, como a compra da Avon, a qual resultou em prejuízos significativos. Contudo, o gestor acredita que a operação da Natura, especialmente no Brasil e na américa latina, é rentável e bem estruturada. A força do modelo de vendas diretas, com mais de 3 milhões de consultoras, oferece uma base sólida para a empresa, permitindo-lhe adaptar-se às mudanças do mercado.
O impacto das aquisições na trajetória da Natura
Os problemas enfrentados pela Natura começaram a se intensificar após 2008, quando a desaceleração do crescimento econômico exigiu que a empresa realizasse ajustes estratégicos. As aquisições de marcas como The Body Shop e Avon acabaram impactando negativamente os resultados financeiros da empresa. Barboza menciona que, desde a chegada do CEO Fábio Barbosa, a Natura tem se concentrado em operações rentáveis e na solidificação de sua marca principal, eliminando estruturas globais que não estavam trazendo resultados positivos.
Transformação digital e adaptação ao mercado
Durante uma conversa no programa Stock Pickers, mediado por Lucas Collazo, Barboza destacou como a Natura tem se adaptado ao ambiente digital. A operação de venda direta foi transformada, com consultoras se tornando agentes de marketplace. Essa mudança envolveu a integração de plataformas de e-commerce, dropshipping e subadquirência de pagamentos, permitindo que a empresa otimize suas operações e maximize suas vendas. “É uma operação redondinha”, afirmou Barboza, ressaltando a capacidade da Natura de estimar a receita de consultoras e utilizar essa informação para gerar crédito e vendas de forma eficiente.
Perspectivas futuras para a Natura
A visão positiva de Barboza sobre o futuro da Natura sugere que, mesmo após as dificuldades enfrentadas, a empresa possui fundamentos sólidos que podem levar a uma recuperação e crescimento contínuo. A capacidade de adaptação ao mercado digital e a força da rede de consultoras podem ser fatores cruciais para o sucesso da Natura nos próximos anos. Portanto, enquanto a decepção persiste, a confiança de investidores como a Ártica Capital continua a ser uma força motriz para a empresa.
