As mudanças na publicidade impulsionadas pela IA e a resposta da Coca-Cola
A Coca-Cola adota IA em sua publicidade, enquanto agências brasileiras avançam lentamente na tecnologia.
O uso de inteligência artificial na publicidade
A transformação provocada pelo impacto da inteligência artificial na publicidade tem gerado discussões acaloradas entre profissionais do setor. A Coca-Cola, por exemplo, surpreendeu ao anunciar que utilizou IA para produzir sua icônica campanha publicitária de Natal deste ano. O comercial, que já é um clássico esperado todos os anos, foi alvo de críticas nas redes sociais, sendo considerado “artificial” e sem continuidade em seus elementos visuais. Essa decisão de incorporar tecnologia não é uma coincidência, mas sim parte de uma estratégia mais ampla da companhia.
A estratégia da Coca-Cola com inteligência artificial
O CEO da Coca-Cola, James Quincey, destacou durante uma conferência de resultados que a empresa busca aumentar sua produtividade com a adoção de IA. A nota da empresa enfatiza seu compromisso com a inovação, unindo tradição e tecnologia. O CMO, Manolo Arroyo, mencionou que a produção do comercial foi mais rápida e econômica do que as campanhas anteriores, envolvendo cerca de 100 pessoas, incluindo a agência WPP e estúdios de IA.
O cenário das agências brasileiras
Enquanto a Coca-Cola avança na implementação de IA, o panorama nas agências de publicidade brasileiras é mais lento. Uma pesquisa da KPMG em colaboração com o veículo Meio & Mensagem revelou que apenas 16% das agências estão em estágio avançado na adoção de inteligência artificial. A melhoria mais notada pelos profissionais é a eficiência operacional, com 82% dos entrevistados mencionando essa vantagem. Curiosamente, apenas 20% apontaram a criatividade como um dos principais benefícios da tecnologia.
Preocupações sobre a automação
Entre os líderes do setor publicitário, a preocupação com a substituição da força de trabalho por soluções automatizadas é mínima. Apenas 39% dos CEOs e proprietários de agências acreditam que essa é uma preocupação significativa. Isso sugere uma confiança no potencial da IA para auxiliar, em vez de substituir, os humanos nas funções criativas. No entanto, um estudo da McKinsey aponta que atividades não físicas têm maior potencial de serem automatizadas, o que levanta questões sobre o futuro do trabalho.
O futuro do trabalho na publicidade
Em um cenário de total adoção de IA, a McKinsey prevê que muitos empregos poderiam mudar, mas não necessariamente desaparecer. Tarefas que exigem habilidades socioemocionais, como aquelas em artes e design, permanecem menos suscetíveis à automação. Assim, a jornada da publicidade com a inteligência artificial promete ser uma de adaptação e transformação, mais do que uma simples substituição de funções.
Essa transformação está apenas começando, e o impacto da inteligência artificial na publicidade será um tema em evolução nos próximos anos. A concorrência entre as marcas e a necessidade de inovação constante impulsionam esse processo, tornando essencial a integração da tecnologia nas estratégias publicitárias.
