Como os hábitos de consumo chineses estão influenciando o mercado global com o sucesso do Labubu
O Labubu, boneco da Pop Mart, simboliza uma nova tendência de consumo na China, que reflete mudanças globais.
O fenômeno do Labubu e sua influência global
No contexto do Fortune Global Forum, realizado no fim de outubro, Bonnie Chan, CEO da Hong Kong Exchanges and Clearing, destacou um fenômeno emergente que está moldando o mercado: os “novos hábitos de consumo” na China. O principal exemplo dessa nova tendência é o boneco Labubu, da fabricante Pop Mart, que se tornou um verdadeiro ícone de consumo em 2025.
O Labubu, um boneco que combina feiura e fofura, já atraiu a atenção de celebridades, incluindo Rihanna e Naomi Osaka, que foram vistas ostentando suas versões personalizadas. As filas nas lojas da Pop Mart em cidades como Pequim e Xangai demonstram a popularidade crescente deste brinquedo, que representa uma mudança significativa nos padrões de consumo da população chinesa.
A ascensão da Pop Mart no mercado de brinquedos
A Pop Mart tem se destacado no mercado de brinquedos, registrando um crescimento impressionante. Nos primeiros seis meses de 2025, a empresa obteve uma receita de 13 bilhões de yuans (cerca de US$ 1,9 bilhão), um aumento de mais de 200% em relação ao ano anterior. O Labubu contribuiu com um terço dessa receita, evidenciando o impacto que a nova geração de consumidores está tendo sobre o mercado.
O modelo de negócios da Pop Mart, que se baseia na venda de brinquedos por meio de “caixas surpresa”, não só cria um elemento de emoção nas compras, mas também incentiva o compartilhamento nas redes sociais. Essa estratégia tem sido crucial para atrair jovens consumidores que buscam expressar suas personalidades através de produtos únicos.
Mudanças nos padrões de consumo da geração jovem
A tendência de consumo emocional, ou “novo consumo”, está se consolidando entre os jovens urbanos da China. Frustrados com as limitações de carreira e mobilidade social, esses consumidores optam por gastar em pequenos prazeres, como hobbies e itens de coleção, ao invés de bens duráveis. Essa mudança não se limita apenas à Pop Mart; outras marcas locais, como a joalheria Laopu Gold, também experimentaram um crescimento significativo, refletindo uma preferência crescente por produtos que ressoam com a identidade Cultural local.
A influência cultural da China no mercado global
Além do impacto econômico, a ascensão da Pop Mart e do Labubu representa uma virada na percepção da cultura chinesa no cenário global. Com o crescimento das marcas locais, a China, que historicamente teve um papel menor na cultura global, começa a se afirmar como uma potência cultural. Produtos como videogames e animações chinesas estão conquistando audiências internacionais, enquanto marcas de bebidas e cosméticos também estão se expandindo para o mercado global.
O futuro da Pop Mart e do Labubu
Embora o hype em torno do Labubu possa eventualmente diminuir, a Pop Mart busca diversificar sua oferta e se estabelecer como uma marca de estilo de vida. Questiona-se, no entanto, se a empresa conseguirá manter esse crescimento sem depender do sucesso de um único produto. As opiniões entre analistas são variadas, mas muitos acreditam que a Pop Mart possui potencial para se tornar uma referência global, similar a marcas como Lego e Sanrio.
À medida que o Labubu e os hábitos de consumo da China continuam a evoluir, o mundo observa atentamente essa transformação, que promete influenciar não apenas o mercado, mas também as dinâmicas culturais em uma escala global.
