Consumidores priorizam compras básicas em meio a desafios econômicos e inflação
A Black Friday de 2025 promete manter o foco em compras básicas, refletindo a cautela dos consumidores diante da economia.
Expectativas para a Black Friday 2025
A Black Friday de 2025, programada para o dia 28 de novembro, deve seguir a tendência do ano anterior, com consumidores priorizando itens de consumo essencial em vez de produtos duráveis. Essa mudança reflete o cenário econômico atual, onde, apesar da resistência do emprego e da renda, a confiança dos consumidores é afetada por juros altos e inflação persistente.
Comportamento do consumidor em 2025
Priscila Ariane, diretora de marketing da Scanntech, destaca que a data deste ano coincide com o pagamento de salários e a primeira parcela do 13º, o que aumenta a liquidez das famílias. Entretanto, a confiança ainda é baixa, com a inadimplência e os juros altos pressionando decisões de compra de maior valor. O estudo da Scanntech revela que o consumidor de 2025 será mais racional, guiado pela necessidade e pelo planejamento.
Vendas no varejo alimentar
A repetição do calendário pode levar a um comportamento semelhante ao de 2024, quando muitas famílias anteciparam compras para aproveitar promoções. Os dados indicam que o varejo alimentar deve se beneficiar significativamente, superando setores que tradicionalmente dominam a Black Friday. Em 2024, as vendas do varejo alimentar cresceram 19% em valor, com os atacarejos se destacando com um aumento de 29%.
Produtos em alta
Além do leite, que impulsionou as vendas, outras categorias como cerveja, arroz, refrigerante e açúcar também apresentaram crescimento. A expectativa é que, com a liquidez extra, itens de maior valor, como whisky e fraldas, também ganhem destaque, embora o foco permaneça nas compras básicas.
Desafios para o varejo
Apesar do aumento na renda, o consumidor se mostra seletivo, com a aversão a compromissos longos, o que impacta negativamente setores que dependem de parcelamento, como móveis e eletrodomésticos. O varejo, por sua vez, ajustou suas estratégias de desconto, buscando evitar a erosão de margens. A lógica de 2025 deve seguir a de 2024, com um consumidor cauteloso e um varejo mais analítico.
Varejo virtual e novas estratégias
No comércio eletrônico, o comportamento cauteloso também será notável. Segundo a Rakuten Advertising, 85% dos consumidores planejam avaliar não apenas os descontos, mas também custos adicionais, como frete. A conscientização sobre esses custos está levando os consumidores a buscar transparência nas ofertas, e estratégias como cupons de desconto poderão ajudar a aumentar as vendas.
Conclusão
A Black Friday de 2025 promete um panorama semelhante ao do ano anterior, com um forte direcionamento ao atacarejo e uma ênfase em itens essenciais. O cenário econômico e o comportamento do consumidor moldarão as estratégias de compra e venda, refletindo a necessidade de cautela em um ambiente financeiro desafiador.
