Apesar da percepção de baixa popularidade, os dados mostram aumento significativo na compra de giftcards
O uso de vale-presente no Brasil cresce, mostrando que a percepção de baixa popularidade não corresponde aos dados do mercado.
O aumento da popularidade do vale-presente no Brasil
O vale-presente, ou giftcard, tem se mostrado uma opção de presente em ascensão no Brasil, apesar da percepção de que sua utilização é baixa. De acordo com especialistas, o mercado de cartões-presente tem crescido consistentemente, com dados indicando que em 2024 mais de 16 milhões de cartões foram vendidos, resultando em um faturamento de R$ 1,5 bilhão. Isso representa um aumento anual significativo de 6,7% nas vendas e 15,4% no faturamento.
A percepção de baixa popularidade
Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX, destaca que a maioria dos brasileiros ainda prefere presentes tangíveis, como roupas e brinquedos. No entanto, o crescimento da venda de giftcards, especialmente em categorias como games e entretenimento, indica uma mudança nas preferências. A pesquisa revela que 4 em cada 5 brasileiros entrevistados nos últimos 12 meses adquiriram cartões-presente, e 89% pretendem continuar comprando em 2025, evidenciando uma tendência de valorização dessa forma de presentear.
O impacto da pandemia e a valorização de experiências
A diretora associada da TM20 Branding, Silvia Quintanilha, aponta que, após a pandemia, as pessoas estão cada vez mais valorizando experiências em detrimento de bens materiais. O vale-presente, nesse contexto, surge como uma maneira de oferecer experiências a quem se ama. Levantamentos mostram que presentes baseados em experiências, como jantares e viagens, estão se tornando populares em datas comemorativas, mostrando que o vale-presente está se consolidando como uma escolha válida para presentear.
O mercado de vale-presente em crescimento
Embora o Brasil represente uma pequena fatia do Mercado global de giftcards, que é avaliado em aproximadamente US$ 1,29 trilhão, especialistas acreditam que o setor no país está em franca ascensão. O estudo “Oportunidades e estratégias do mercado global de cartões-presente até 2034” projeta que a indústria pode atingir US$ 5,22 trilhões até 2034. A resistência cultural a discutir presentes em termos monetários, somada à preferência por presentes escolhidos pessoalmente, tem sido um desafio para o crescimento do vale-presente, mas a praticidade e a conveniência do giftcard estão se tornando mais atraentes para os consumidores.
Conclusão
O crescimento do uso de vale-presente no Brasil reflete uma mudança nas preferências dos consumidores, que estão cada vez mais abertos a essa forma de presentear. Com um aumento significativo nas vendas e uma tendência crescente na valorização de experiências, o vale-presente pode se firmar como uma opção popular no mercado de presentes nos próximos anos. A combinação de praticidade, a mudança de hábitos dos consumidores e a valorização de experiências promete um futuro promissor para os giftcards no Brasil.
