Mudança no comportamento de compra reflete endividamento e seletividade do brasileiro
Na Black Friday 2025, brasileiro opta por entretenimento, refletindo mudanças nas prioridades de compra.
Black Friday 2025: Uma nova abordagem do consumidor brasileiro
Na Black Friday 2025, o consumidor brasileiro mudou suas prioridades de compra, priorizando o entretenimento em vez de eletrônicos e eletrodomésticos, impactado pelo alto endividamento e pela restrição no crédito. Entre os dias 27 e 30 de novembro, as categorias de eletrodomésticos e eletrônicos movimentaram R$ 4,05 bilhões, representando 40% do faturamento total de R$ 10,1 bilhões do período, embora tenha ocorrido uma queda de 3,4% em relação ao ano anterior.
Alterações nas vendas de eletrônicos
Conforme dados da Confi Neotrust, o consumidor se mostrou mais seletivo, optando por produtos premium em vez de itens essenciais. O setor de eletrônicos, que inclui smartphones e eletrodomésticos, enfrentou uma queda significativa, com smartphones apresentando recuo de 9,7%, totalizando R$ 791 milhões, e eletrodomésticos com uma retração de 9,5%, gerando R$ 1,34 bilhão.
O crescimento no setor de entretenimento
Por outro lado, o segmento de entretenimento doméstico se destacou, com as vendas de games aumentando em 49,7% em comparação com a Black Friday de 2024, alcançando R$ 308 milhões. Além disso, as vendas de TVs cresceram 9,4%, somando R$ 868 milhões. Isso demonstra uma clara mudança nas preferências dos consumidores, que decidiram investir mais em entretenimento em casa.
Tendências de consumo e ticket médio
Contrariando as expectativas de queda no ticket médio, o Head de Negócios da Confi Neotrust, Léo Homrich Bicalho, observou que o consumidor, embora mais seletivo, optou por produtos de maior valor. O ticket médio nos games foi de R$ 2.770, enquanto TVs e smartphones apresentaram preços médios de R$ 2.464 e R$ 2.000, respectivamente. Isso indica que, apesar da redução no volume total de compras, os consumidores estão dispostos a investir em itens de maior qualidade.
Estratégias do varejo e marcas em destaque
Os dados também revelam que o varejo não precisou recorrer a descontos profundos para realizar vendas. Marcas premium, como Electrolux e Samsung, lideraram a participação de mercado, com a Electrolux alcançando 33,8% e a Samsung 37%. No segmento de eletrodomésticos, o ticket médio da Electrolux foi de R$ 1.800, enquanto a Brastemp, também premium, teve um ticket médio de R$ 2.355. Isso demonstra que o foco em produtos de alto valor agregado foi uma estratégia eficaz para o varejo, que conseguiu atrair consumidores dispostos a investir mais em qualidade.
Conclusão
A Black Friday 2025 deixou claro que o consumidor brasileiro está se adaptando a um cenário econômico desafiador, mas ainda busca maneiras de aproveitar as oportunidades de compra, direcionando seus investimentos para o entretenimento doméstico. Essa mudança de foco pode influenciar as estratégias de marketing e vendas das empresas nos próximos anos, à medida que as preferências dos consumidores continuam a evoluir.
