A gigante alemã do vestuário esportivo Adidas move um processo judicial contra a marca australiana de moda online White Fox Boutique. A ação acusa a empresa australiana de comercializar e promover roupas que exibem um desenho de quatro listras, considerado pela Adidas excessivamente similar ao seu tradicional e mundialmente reconhecido símbolo de três listras. Este embate, noticiado pelo jornal The Guardian, representa a intensificação de uma disputa que a Adidas tenta resolver desde o início de 2026, com pedidos formais para que a White Fox interrompesse a comercialização das peças, solicitações que teriam sido reiteradamente rejeitadas.
O processo foi formalmente protocolado em 18 de setembro na Corte Federal da Austrália. Durante a primeira audiência do caso, realizada na sexta-feira, dia 9, em Sydney, o advogado que representa a Adidas, Patrick Flynn, sustentou que a White Fox utiliza o padrão de quatro listras como um elemento de identificação em seus produtos há vários meses. A Adidas argumenta que esta prática não é meramente decorativa, mas uma tentativa deliberada de criar uma associação visual com sua própria marca.
Alegações de Violação e Aproveitamento Indevido de Reputação
A estratégia de marketing da White Fox constitui um pilar central nas alegações da Adidas. A multinacional alemã afirma que peças da White Fox aparecem em suas campanhas publicitárias ao lado de produtos autênticos da Adidas. Esta justaposição, segundo a acusação, pode induzir os consumidores a uma percepção errônea, levando-os a acreditar em uma parceria comercial ou em alguma forma de endosso entre as duas marcas, capitalizando sobre a reputação e o reconhecimento global da Adidas.
Para reforçar sua tese, o advogado Patrick Flynn apresentou, durante a audiência, uma fotografia que ilustra essa estratégia. A imagem exibe uma influenciadora digital utilizando roupas da White Fox, habilmente combinadas com calçados da própria Adidas. Tal evidência visual é crucial para a acusação, sugerindo uma intenção clara de apropriação ou de aproveitamento indevido da imagem de marca consolidada.
“Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação”, declarou Flynn, conforme reportado pela imprensa australiana. Essa afirmação resume a base da acusação de violação de marca registrada e de criação de uma associação enganosa na mente dos consumidores. A Adidas busca não apenas que a White Fox seja impedida de produzir e vender vestuário com o design de quatro listras, mas também exige a entrega dos lucros obtidos com a comercialização desses produtos, uma medida que visa tanto a reparação financeira quanto a dissuasão de futuras infrações.
Caso as demandas da Adidas sejam aceitas pela Corte, as consequências práticas para a White Fox seriam significativas. A ordem de cessar a produção e venda impactaria diretamente suas coleções e estoque, além de gerar perdas financeiras substanciais com a entrega de lucros. Para o mercado da moda, uma decisão favorável à Adidas reforçaria a proteção de propriedade intelectual e estabeleceria um precedente rigoroso contra o uso de designs similares por concorrentes, especialmente no segmento de moda rápida.
A Defesa da White Fox: Argumentos Sobre Simbolismo Decorativo e Precedentes de Mercado
Em sua contestação, a White Fox nega categoricamente as acusações feitas pela Adidas. Ed Heerey, advogado da marca australiana, argumenta que o desenho de quatro listras aplicado em suas peças possui uma função estritamente decorativa. Segundo a defesa, o uso dessas listras não representa uma tentativa de identificar a marca ou de estabelecer qualquer tipo de conexão indevida com a Adidas, focando na distinção entre um elemento estético comum e um identificador de marca.
A defesa também trouxe à tona o uso de designs com quatro listras por outras empresas do setor de moda rápida. Marcas como Princess Polly, Glassons e Shein foram citadas como exemplos de companhias que incorporam padrões de quatro listras em algumas de suas peças de vestuário. Este argumento visa demonstrar que o uso de múltiplas listras é uma prática difundida na indústria da moda, e não uma exclusividade da Adidas, o que enfraquece a alegação de singularidade e violação.
Ed Heerey fez questão de enfatizar a própria comunicação da Adidas para descreditar a alegação de confusão. “Obviamente, a Adidas tem uma reputação. O próprio slogan da empresa é que ela é a marca das três listras. Ênfase nas três”, declarou o advogado. Essa declaração procura solidificar a ideia de que a identidade da Adidas está indissociavelmente ligada ao número “três”, e que a inclusão de uma quarta lista pela White Fox é uma distinção clara o suficiente para afastar qualquer engano por parte dos consumidores.
Precedentes e a Distinção Entre Categorias de Produtos
A White Fox pretende desafiar a extensão da semelhança entre os designs em questão. O advogado Ed Heerey buscará provar que o desenho de quatro listras utilizado pela White Fox não apresenta um grau de similaridade capaz de induzir os consumidores a um erro de associação ou de origem dos produtos. Em casos de violação de marca registrada, a probabilidade de confusão do consumidor é um critério fundamental para a decisão judicial.
A defesa também estabeleceu uma distinção crucial em relação a um processo anterior, no qual a Adidas obteve vitória em 2013 contra a australiana Pacific Brands pelo uso de quatro listras em calçados. Heerey argumenta que, para calçados, o uso de listras nas laterais era uma prática de design mais comum e estabelecida no mercado. Contudo, para o vestuário, ele defende que não existe a mesma tradição ou prática consolidada de aplicar listras como marca distintiva em roupas. Esta diferenciação, segundo a White Fox, é vital para enfraquecer o argumento de violação da Adidas quando aplicado ao segmento de vestuário.
Histórico de Proteção da Marca Adidas e a Relevância Global do Caso
A Adidas possui o registro de marca relacionado ao seu icônico desenho de três listras na Austrália desde a década de 1950. Este extenso histórico de mais de 70 anos de proteção confere à empresa uma base legal robusta em suas contínuas disputas por propriedade intelectual. A dedicação da Adidas em salvaguardar seu símbolo reflete o imenso valor estratégico que a empresa atribui à sua identidade visual, um componente central de sua marca e reconhecimento global.
O processo atual contra a White Fox, portanto, não representa uma batalha isolada, mas se insere em uma longa série de ações da Adidas no cenário australiano e global para defender sua propriedade intelectual. O juiz Ian Jackman agendou o julgamento definitivo do caso para o início de 2027, indicando que a resolução desta complexa disputa ainda levará um tempo considerável, mantendo a incerteza sobre os limites do design de listras na moda e seus direitos autorais.
